汽車后市場(chǎng)的“連鎖體系”
發(fā)布時(shí)間：2013-08-28 新聞來源：慧聰汽車用品網(wǎng)
到底什么是汽車后市場(chǎng)？或許不同的人給予的答案不盡相同。普遍認(rèn)為，汽車后市場(chǎng)是汽車銷售之后，針對(duì)汽車配件、汽車用品、汽車美容養(yǎng)護(hù)、汽車維修與保養(yǎng)、汽車改裝等在內(nèi)的汽車售后服務(wù)，事實(shí)上，這僅僅是國內(nèi)對(duì)汽車后市場(chǎng)的限定，相較歐美汽車標(biāo)準(zhǔn)定義而言，它屬于狹義的范疇。據(jù)了解，汽車后市場(chǎng)最早的分類是以汽車整車銷售的前、后順序進(jìn)行分類的，汽車后市場(chǎng)行業(yè)簡稱“車后市”。一是汽保行業(yè)；二是汽車維修及配件行業(yè)；三是汽車精品、用品、美容、快修及改裝行業(yè)；四是二手車及汽車租賃行業(yè)�，F(xiàn)在的汽車后市場(chǎng)大體上可分為七大行業(yè)：汽保行業(yè)；汽車金融行業(yè)；汽車IT行業(yè)；汽車精品、用品、美容、快修及改裝行業(yè)又稱汽車養(yǎng)護(hù)行業(yè)；汽車維修及配件行業(yè)；汽車文化及汽車運(yùn)動(dòng)行業(yè)；二手車及汽車租賃行業(yè)。
從傳統(tǒng)的汽車配件或者汽車用品生產(chǎn)商/品牌商渠道流通來看，汽車后市場(chǎng)流通渠道主要通過一、二級(jí)代理商進(jìn)入維修、用品、美容、改裝渠道，最終到達(dá)車主，形成一個(gè)完整的品牌商/產(chǎn)品到終端車主的銷售鏈條。據(jù)相關(guān)部門調(diào)查顯示，國內(nèi)汽車后市場(chǎng)有工商牌照的企業(yè)50萬左右，沒有牌照的約80萬左右，廠商/品牌商的規(guī)模龐大，同時(shí)，與品牌商/廠商相對(duì)應(yīng)，規(guī)模不一的汽車零售/服務(wù)終端店龐大，而真正意義上的汽車服務(wù)連鎖機(jī)構(gòu)卻是鳳毛麟角。相反，看其他渠道的汽車服務(wù)連鎖，無論從購物環(huán)境、購物體驗(yàn)、服務(wù)人員還是營銷氛圍，與當(dāng)前的汽車用品行業(yè)都有非常大的不同，我們不僅要問，面對(duì)如此龐大的廠商/供應(yīng)商體系，靠什么樣的汽車終端銷售體系完成龐大的產(chǎn)品銷量？
事實(shí)上，渠道市場(chǎng)存在演變的過程。就食品行業(yè)而言，當(dāng)沒有大賣場(chǎng)時(shí)，食品的銷售主要是小型的零售店，消費(fèi)者甚至?xí)ナ称放l(fā)市場(chǎng)，這是當(dāng)時(shí)的銷售場(chǎng)所，迎合當(dāng)時(shí)消費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境；隨著渠道市場(chǎng)的演變，逐漸出現(xiàn)了家樂福、沃爾瑪，這種新型的渠道模式贏得了消費(fèi)者的信賴。連鎖體系的發(fā)展是快速的，不僅因?yàn)樗辛己玫钠放菩蜗笈c產(chǎn)品供應(yīng)，更得益于連鎖體系構(gòu)建的超高性價(jià)比，滿足了消費(fèi)者不講價(jià)，能買到高性價(jià)比產(chǎn)品的心理需求。我們尚且不論哪個(gè)領(lǐng)域的連鎖在消費(fèi)者心中留下了深刻的印象，但可以說，“連鎖”是消費(fèi)者再信賴不過的消費(fèi)場(chǎng)所，從這個(gè)層面而言，連鎖品牌化體現(xiàn)的是連鎖經(jīng)營的普世價(jià)值，汽車后市場(chǎng)同樣會(huì)出現(xiàn)。
到底什么樣的汽車服務(wù)連鎖機(jī)構(gòu)能夠享有未來的市場(chǎng)，只有中國的消費(fèi)者才能決定，他們更喜歡在什么樣的貨物里面去享受服務(wù)或者購買產(chǎn)品，無論是汽車用品行業(yè)還是其他用品、家電超市，然而，隨著國內(nèi)汽車服務(wù)終端門店的轉(zhuǎn)型升級(jí)，當(dāng)終端汽車服務(wù)出現(xiàn)了其他領(lǐng)域的成熟景象時(shí)，連鎖體系是否能向其他領(lǐng)域一樣出現(xiàn)規(guī)�；陌l(fā)展，出現(xiàn)行業(yè)的巨頭而統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展？至少就當(dāng)前諸多汽車服務(wù)終端門店希望構(gòu)建“連鎖”體系而言，連鎖體系最根本的后臺(tái)建設(shè)，需要豐富與完善的方面還太多。
【打印】 【關(guān)閉】
| 分享到： |  qq空間 |
 新浪微博 |
 人人網(wǎng) |
 豆瓣網(wǎng)
|
 MSN |
 騰訊微博 |